報告由HCR分析師sherry授權數據猿發布

根據HCR旗下大數據產品HiMobile監測的數據顯示，新聞資訊APP在移動互聯網用戶中的滲透率為19.3%。目前來看，作為移動端資訊傳遞的重要載體之一，新聞資訊APP的廣告吸引力還是比較強，并且廣告主也有較強的投放意愿。

下面我們結合用戶活躍情況、用戶屬性等數據來分析一下新聞資訊APP的廣告價值。

周末投放廣告效果最佳

通過分析用戶活躍情況可知，整體上周末休息期間使用新聞資訊APP的用戶明顯高于工作日。從每日分時段的數據來看，用戶在工作日和周末的使用習慣有顯著的差別。

工作日期間，活躍用戶滲透率呈現多峰值的態勢，峰值時間分別為早上8時、中午12時以及晚上21時，說明在白天的工作時間內用戶很少會打開新聞資訊APP看新聞，而通常是利用碎片化的時間，一般選擇上班途中、中午午飯以及下班之后；

而周末期間，用戶活躍時段則相對比較平均，只有下午5時之后活躍用戶才會出現明顯攀升，并且同樣在21時達到最高，之后就開始逐漸下降。

所以對于廣告主來說，如果是動輒十幾萬甚至上百萬每天的開屏廣告，最好還是選擇周末時間段進行投放，這樣更容易達到預期效果；此外，如今已經有新聞資訊APP的刊例中明確標出不同時段的報價，因而廣告主更需準確把握用戶活躍時段來調整廣告的投放，以覆蓋更多用戶。

新聞資訊APP覆蓋社會中堅人群

與移動互聯網用戶的性別分布對比發現，新聞資訊類APP男性用戶占比73.6%，遠高于移動互聯網的男性用戶占比，因此針對男性人群的興趣愛好投放廣告，將會有更高的到達率以及轉化率。比如體育賽事門票、汽車、游戲、數碼產品等，這類廣告或者活動推廣的策劃可以選擇更多的傾向于新聞資訊APP。

新聞資訊APP活躍用戶中，90后占比為15.6%，相比移動互聯網整體用戶90后比例少了近13個百分點，這說明目前新聞資訊APP的用戶是以70、80為主的社會中堅力量，同時這部分人群也代表了當今社會的核心消費購買力，因而這一數據在一定程度上也反映出新聞資訊APP的廣告價值。

新聞資訊APP用戶興趣圖譜

廣告的關鍵在于“投其所好”。我們通過數據描繪出新聞資訊APP用戶的興趣圖譜，發現他們最愛娛樂，而娛樂方式以視頻、音樂為主。移動視頻作為移動端另一個主要的廣告投放渠道，由于其較長停留時間的優勢，甚至比新聞資訊具有更強的廣告吸引力。通過數據可以看出兩者的目標受眾重合度非常高，所以對于廣告主來說，可以在新聞資訊APP以及視頻APP端選擇不同的廣告形式，從而強化廣告效果。

此外，新聞資訊APP用戶還喜歡購物、愛玩游戲，所以電商、游戲廠商可以充分利用這一渠道進行推廣。

新聞資訊APP在移動端的廣告價值已經獲得認可，目前的廣告形式也愈加多樣化，除啟動畫面、欄目焦點圖，信息流廣告外還不斷的有創新形式出現，然而無論廣告呈現方式如何，其最終的落腳點是抓住更多潛在用戶的眼球，即通過分析目標用戶在移動端的行為習慣，從而滿足他們的核心訴求，所以下篇我們將會具體分析各主流新聞資訊APP的活躍用戶習慣。