在品牌的漫長發展歷程中，logo 作為品牌形象的核心視覺符號，承載著品牌的價值、文化和個性。它是消費者識別和記憶品牌的重要標志，也是品牌與消費者之間情感連接的紐帶。

然而，并非所有的品牌 logo 更換都能帶來積極的效果，有些品牌在換標過程中遭遇了挫折，甚至陷入了輿論的漩渦。

今天，就讓我們深入剖析那些品牌換 logo 的 “翻車” 案例，探究背后的原因和教訓。

10、諾基亞logo

用了超 60 年的舊 Logo，標志性的藍色被一系列顏色給替換了。首席執行官 Pekka Lundmark 接受采訪的時候說：“舊 LOGO 和智能手機有關，現在我們是一家商業技術公司?！?可網友們根本不買賬，吐槽聲鋪天蓋地，說新標 “支離破碎”，原本的情懷都沒了。看來，品牌換標可不能只考慮業務轉型，消費者的情懷也得好好照顧呀！

9、英國鐵路logo

英國鐵路的紅色雙箭頭 LOGO 誕生于 20 世紀 60 年代，那是一個英國社會渴望擺脫戰后陰影、邁向現代化的時代。當時的英國鐵路系統作為國家重要的交通基礎設施，急需一個能夠代表其現代化、高效形象的標志。于是，紅色雙箭頭 LOGO 應運而生，紅色象征著活力與速度，雙箭頭則寓意著鐵路的雙向通行和不斷前進。這個標志一經推出，便迅速獲得了民眾的認可，成為了英國鐵路的標志性符號，陪伴著無數英國人的日常出行，見證了英國鐵路的輝煌歲月。

隨著時代的發展，英國社會對環境保護的關注度日益提高，鐵路行業也面臨著向綠色、可持續方向轉型的壓力。為了順應這一趨勢，英國鐵路決定對原有的紅色雙箭頭標志進行設計升級，推出一套全新的視覺識別系統。新的設計理念不僅要體現綠色環保的理念，還要提升品牌的現代化形象，為乘客提供更優質的服務體驗。

在籌備新標志的過程中，代表該行業的組織意識到原標志設計師 Gerry Barney 的重要性。已經 80 多歲的 Barney 是紅色雙箭頭 LOGO 的創作者，他對這個標志有著深厚的感情和獨特的理解。組織希望 Barney 能夠為這次改造背書，增加新標志的權威性和認可度。為此，他們精心準備了一份支持綠色版本的報價，試圖說服 Barney 參與到新標志的設計中來。

8、起亞logo

起亞汽車作為韓國著名的汽車品牌，在全球汽車市場中占據著一定的份額。然而，其舊版的汽車 logo 卻一直備受爭議。在各大汽車論壇和社交媒體上，起亞舊版 logo 常常被列為 “最丑車標” 之一。

其設計缺乏獨特性和美感，難以與起亞汽車的品牌形象和產品定位相匹配。為了改變這一局面，提升品牌的市場競爭力，起亞汽車決定對 logo 進行改版。

改版后的起亞汽車 logo 在設計上進行了大膽的創新，采用了更加簡潔、現代的風格。然而，新 logo 的推出并沒有得到消費者的認可，反而引發了更多的爭議。其中最主要的問題是，新版車標在視覺上與 “KN” 相似，這給品牌識別帶來了極大的困擾。

對于不熟悉起亞汽車的消費者來說，很難在第一時間準確地識別出這是起亞汽車的標志。這不僅會影響品牌的市場推廣和傳播效果，還可能導致消費者對品牌的認知產生混淆，降低品牌的知名度和美譽度。

7、Gucci logo

Gucci 作為全球頂級的奢侈品牌，一直以來以其獨特的設計風格和高端的品牌形象受到消費者的追捧。其舊版的 “對 G” 標志，以其對稱的設計和精致的工藝，成為了時尚界的經典符號。這個標志不僅代表了 Gucci 的品牌身份，還象征著品牌的高貴、優雅和時尚。

然而，隨著時尚潮流的不斷變化和品牌發展的需要，Gucci 決定對 logo 進行一次重大的變革。新的 logo 采用了重疊版的 “雙 G” 標志，排列方式從過去的對稱型變為了重疊型。這一改變在時尚界引起了軒然大波，眾多網友紛紛對新 logo 發表了自己的看法。

一些網友認為，新 logo 的設計缺乏創意，與奧迪雙鉆和溫州皮具曾經的 logo 相似，降低了 Gucci 的品牌檔次。他們認為，Gucci 作為一個高端奢侈品牌，其 logo 應該具有獨特的設計和高端的質感，而新 logo 的設計卻顯得過于普通和平庸。另一些網友則表示，新 logo 的改變讓他們感到困惑，無法理解品牌的設計意圖。他們擔心新 logo 會影響 Gucci 在消費者心中的形象，導致品牌的市場份額下降。

GAP 作為美國著名的快時尚品牌，在全球擁有眾多的門店和消費者。其使用了 20 年的舊 logo，以其簡潔的設計和鮮明的色彩，在消費者心中形成了一定的認知和記憶。然而，受到 2008 年金融危機的影響，GAP 的市場份額受到了嚴重的沖擊，品牌面臨著巨大的挑戰。

為了擺脫困境，實現品牌形象的更新和升級，GAP 董事會決定換掉舊 logo，推出一個全新的品牌形象。新 logo 的設計采用了簡潔的字體和全新的配色方案，試圖展現品牌的時尚和現代感。然而，新 logo 一經推出，就招來了大量的謾罵和批評。

消費者紛紛表示，新 logo 缺乏個性，與 GAP 的品牌形象不符。他們認為，舊版 logo 已經成為了 GAP 品牌的象征，代表著品牌的歷史和文化。而新 logo 的設計過于普通，無法體現 GAP 的品牌特色和價值。甚至有人認為新 logo 看起來很廉價，降低了品牌的檔次。

6、GAP快時尚logo

5、ANIMAL PLANET logo

Animal Planet 成立于 1996 年，以其對動物和自然的關注和記錄而受到廣大觀眾的喜愛。其舊版 logo 以大象和環球這兩個友好的形象為核心，傳達出一種溫暖、友好和對自然的敬畏之情。這個獨特的 logo 設計，不僅展現了 Animal Planet 的品牌定位，還成為了品牌的標志性符號。

然而，到了 2010 年，Discovery 決定對 Animal Planet 的 logo 進行重新設計。新的設計理念試圖強調 “力量感”，改變原來那種友好的形象。為了實現這一目標，設計師對 logo 進行了大刀闊斧的改動，使得新 logo 變得尖銳，毫無柔和感。其中，“M” 字母顯得過于突出，甚至有些刺眼，破壞了整體的視覺平衡。

這次過于注重 “力量感” 的 logo 設計，導致新 logo 失去了與品牌自身的聯系性。Animal Planet 原本以其溫暖、友好的形象吸引觀眾，而新 logo 的設計卻與品牌的原有定位背道而馳。觀眾們對新 logo 感到陌生和困惑，認為它無法體現 Animal Planet 的品牌特色和價值。

4、百事可樂logo

2018 年，百事可樂為了進一步提升品牌形象，邀請了知名廣告公司 BBDO 為其重新設計 logo。據悉，這次 logo 更新花費了高達 700 萬，百事可樂對新 logo 寄予了厚望，希望它能夠展現品牌的時尚、年輕和活力。

新的品牌 logo 取自笑臉表情，將原本的立體三色球換成了扁平風格。百事可樂官方發布了長達 27 頁的文件，詳細描述了設計師是如何從歷史上的百事可樂標志中汲取靈感，以及如何通過設計原則來傳承百事可樂的品牌。文件中涵蓋了量子力學、黃金比例、幾何學、modulor（模數理論）、建筑學、哲學、陰陽八卦、風水學、數學、天文學、地球磁場、太陽熱風、地殼運動等等諸多理論，試圖為新 logo 的設計提供理論支持。

然而，這些復雜的理論并沒有得到設計師和消費者的認可。許多設計師認為，新 logo 的設計過于復雜和晦澀難懂，失去了 logo 應有的簡潔性和易識別性。他們批評百事可樂的這次設計是 “一個復雜的笑話”，認為花費 700 萬得到這樣一個設計是不值得的。

百事可樂的這次 logo 設計失敗也反映了品牌在進行設計決策時的一些問題。一方面，品牌在設計 logo 時過于追求理論和概念的復雜性，而忽視了設計的實用性和消費者的需求。一個好的 logo 應該是簡潔明了、易于識別和記憶的，能夠在瞬間傳達品牌的核心信息。另一方面，品牌在進行設計決策時缺乏充分的市場調研和用戶測試，沒有充分了解消費者對新 logo 的接受程度和反饋意見。

3、李寧logo

隨著全球體育用品市場競爭日益激烈，李寧為了邁向國際舞臺，提升品牌形象，對 logo 進行了大膽革新。新 logo 采用了簡潔有力的線條，將 “李寧” 拼音首字母 “L” 和 “N” 進行融合，形成了一個極具現代感的造型，同時搭配了更具科技感的色彩，整體風格更加簡潔、時尚，旨在傳達品牌的國際化戰略與創新精神。此外，品牌口號也從 “一切皆有可能” 變為 “Make The Change”，進一步彰顯了其國際化決心。

新 logo 推出后，市場反響呈現出兩極分化。一方面，年輕消費者對新 logo 的簡潔時尚和國際化風格表示贊賞，認為它更符合當下潮流審美，也體現了李寧積極進取、與時俱進的品牌形象。這部分消費者更注重品牌的時尚感和個性化表達，新 logo 的現代設計滿足了他們對潮流品牌的追求。例如，在一些潮流運動社區中，年輕消費者分享自己穿著李寧新標產品的照片，稱贊其時尚外觀與國際范。

另一方面，許多老消費者卻對新 logo 提出了質疑。他們認為新 logo 失去了舊標中蘊含的中國傳統文化韻味和親切感，過于追求國際化而忽視了品牌的本土根基。在他們心中，舊標是李寧品牌成長的見證，承載著一代人的青春回憶和民族情感。例如，在一些消費者論壇上，老用戶們發起話題討論，表達對舊標設計的懷念，以及對新標丟失品牌特色的擔憂。

2、施華洛世奇logo

早期的施華洛世奇 logo，設計風格細膩而精致，著重展現水晶切割的精湛工藝。logo 的線條柔和流暢，仿佛是水晶切面的自然延伸，體現出品牌對工藝的極致追求。在那個注重手工技藝和品質傳承的時代，這樣的 logo 設計與施華洛世奇的品牌形象完美契合。當時，施華洛世奇憑借其獨特的水晶切割技術，生產出璀璨奪目的水晶制品，成為了歐洲貴族和上流社會的寵兒。其產品不僅是裝飾品，更是身份與品味的象征，而 logo 則成為了這種高端品質的標識。

1、別克汽車logo

隨著汽車行業的科技變革和市場競爭的加劇，別克推出了新 logo。新 logo 去掉了圓環，將原本呈階梯狀排列的三個盾牌改為同一水平線排列，且盾牌之間隔開距離，整體視覺更加簡潔大方。這種設計變化旨在展現品牌的科技感和進取態度，順應了當下汽車行業追求簡約、科技的設計潮流。新標體現了別克在新時代下對創新和發展的追求，展示了品牌向智能化、電動化轉型的決心。

新標推出后，市場反應不一。年輕消費者和追求科技感的用戶對新標表示認可，他們認為新標簡潔的設計更符合現代審美，也體現了別克與時俱進的品牌形象。在一些汽車展銷會上，年輕消費者在看到別克新標車型時，對其時尚外觀和科技配置表示贊賞。

然而，老車主和部分傳統消費者則對經典車標充滿懷念。他們認為經典車標具有獨特的層次感和歷史韻味，新標雖然簡潔，但失去了別克品牌原有的個性和辨識度。在一些汽車愛好者的交流活動中，老車主們分享自己與經典車標別克車型的故事，表達對經典設計的不舍。