于東來和柴懟懟的風波還在持續。

憤怒的于東來

五一假期，于東來在社交媒體連續發布多條推文，對近期柴懟懟風波的再度回應。其中，5月3日上午更是直接發文稱，如果不讓柴懟懟這種隨意污蔑傷害他人的行為受到應有的處罰，“我會主動關閉或永遠離開胖東來這個企業！”

胖東來和柴懟懟的矛盾始于玉石領域，此前網紅柴懟懟曾在社交媒體中稱，胖東來以低成本從玉石獲取暴利，并且公開貶低胖東來的產品質量。隨后，胖東來于4月8日深夜，發布針對“柴懟懟”等三起網絡侵權的回復說明，4月30日，胖東來公布受理案件通知書，關于起訴“柴懟懟商業詆毀、侵犯名譽權”一案，已于4月25日在許昌市中級人民法院立案。

今日于東來發文后，柴懟懟也火速發視頻回應，視頻中柴懟懟稱“你離開胖東來，胖東來關閉之前把所有的青海料、俄料給人退了，把你們賣出去的那些垃圾東西，幾百賣幾萬賣幾千的東西給人退了……”

柴懟懟和胖東來，誰更懂玉石

在胖東來事件之前，柴懟懟并不是一個被大眾廣泛認知的博主。在短視頻平臺僅擁有20余萬粉絲的柴懟懟屬于玉石賽道的博主，藍鯨新聞記者通過第三方數據平臺查詢發現，近90天內柴懟懟直播帶貨銷售額為50萬-75萬之間，場均銷售額在5-7.5萬元左右。帶貨商品中新疆和田玉手鐲，單價為19800元。

而為回應“柴懟懟”的視頻言論，胖東來也多次公開玉石相關數據。其中在4月8日的回應中，胖東來公開了相關經營數據，數據顯示，期內東來集團整體銷售約62.7億，凈利約3億，稅金約2.68億。其中，超市含稅收銀銷售收入約26億，而和田玉銷售收入為2190萬元，毛利率20%，占珠寶部銷售3.6%，占胖東來商貿集團銷售0.34%。

據悉，胖東來鉆石、寶石、翡翠、和田玉、珍珠等珠寶產品毛利率按價格劃分為兩檔，10萬元以上毛利率為15%，10萬元以下毛利率為20%，珠寶部商品綜合毛利率為15%-16%。

4月30日凌晨，胖東來再度公布了珠寶部“和田玉”定價標準，并表示若品質存在任何質疑均可在第三方權威鑒定機構評估，如有不符可退貨。

胖東來，成名的煩惱

近年來，胖東來頂著中國商超天花板的名號收獲了不少認可與贊美，但同時也帶來了一些成名的煩惱。

“復制胖東來”一度變成了行業的共識。

曾經處于泥沼中的永輝向于東來拋出橄欖枝，2024年5月初，胖東來創始人于東來宣布要幫扶永輝超市進行改造，6月19日上午，經過19天的閉店調改，永輝超市（鄭州信萬廣場店）恢復正常營業。作為胖東來調改永輝超市的首店，其首日銷售額達到了188萬元，是調改之前平均日銷的13.9倍。

然而，這場“幫扶”也伴隨著各種質疑，有人質疑于東來收取費用調改，還有人則質疑此舉為胖東來供應鏈的“入侵”。對此，4月8日深夜，胖東來發布聲明稱，自2023年6月啟動對江西上饒嘉百樂調改，到2024年4月幫扶湖南步步高，再到2024年6月幫扶永輝超市，兩年的時間，胖東來不僅是無償幫扶，且自費投入了很多人力和物力的支持，累計投入直接費用約8300萬元。為了幫扶企業調改，胖東來將自有品牌成本價輸出幫扶企業，通過2024年數據統計和2025年的計劃輸出，整體銷售損失約19億元，毛利額損失約3.8億元。

除了官方下場的幫扶，胖東來也面臨各種“模仿”。

5月1日，浙江嘉興一家名為胖都來的賣場舉辦開業活動。因其名稱與品牌胖東來相似，引發爭議。2日，胖東來方面回應稱，已經取證并向對方郵寄律師函。

雖然于東來曾多次表達對于成名與擴張并無興趣，但事實上，胖東來已經站在輿論的風口浪尖，爭議與質疑都是必經之路，于東來要面臨的煩惱也不止于此。