搜狐娛樂專稿（木子/文）

《折腰》熱播之際，微短劇版即將開拍的消息也受到關注。

同樣于近期發布組訊的微短劇《扶搖皇后》，早有長劇版本《扶搖》面世，而官宣殺青的微短劇《成何體統》，其同名長劇則處于備播狀態。

微短劇改編網文并非新鮮事，但近來似乎如長劇一般有押寶知名IP的趨勢。

對于以投資成本低、制作周期短、題材更新快為特質的微短劇行業來說，借勢知名IP真的是一門好生意嗎？

01網文平臺爭做IP供應商

在微短劇崛起的過程中，網文平臺始終扮演著重要角色。

回溯二者的共生關系，可以從免費網文平臺的引流需求說起。

2019年前后，免費網文勢如破竹，米讀小說、七貓中文網、番茄小說等平臺嶄露頭角。為了給站內小說進一步引流，這些平臺投放了大量的短視頻信息流廣告。

用幾十秒的快速劇情集中展現網文精華，但在高潮處戛然而止，從而引導用戶下載APP和閱讀原文。女頻多為霸總虐戀，男頻常見打臉逆襲，情節雷同、刺激又夸張，其中由真人演繹的版本堪稱早期的微短劇雛形。

在此基礎上，米讀率先與快手雙向奔赴，開始嘗試把自有IP轉化為微短劇。

2020年起，快手播出的《權寵刁妃》《河神的新娘》《秦爺的小啞巴》等熱門微短劇，正是由米讀原創小說改編。

番茄的腳步緊隨其后。

《這個男主有點冷》也是快手2020年的熱門微短劇之一，由仟億傳媒改編番茄IP而成。同年底，番茄直接與抖音聯合推出“番茄IP改編合作”計劃，又接連上線了《督主白常翎》《影后有了讀心術》等項目。

從中不難發現，微短劇與網文不僅可以互相引流，前者更是有效解決了后者IP孵化難的困境，這也是免費網文平臺非?？粗氐臇|西。

隨著長短視頻平臺的紛紛入局和小程序付費模式的狂飆猛進，點眾、中文在線、掌閱、閱文、七貓、咪咕、知乎等類型各異的網文品牌也都深淺不一的扎進了微短劇浪潮。

但就上游的IP供應而言，番茄占據著絕對的領先地位。

一方面是因為番茄本身就儲備著海量IP，因題材下沉、價格實惠天然適合微短劇改編；另一方面要歸結于字節跳動的策略與投入，成功搭建出了番茄、紅果、抖音聯動的微短劇生態。

2023年8月，番茄孵化的紅果短劇上線后以“免費+廣告”的模式快速攻占市場，而后僅用一年多的時間就成長為國內第一大微短劇平臺，月活用戶規模直逼優酷。

截至今年一季度，紅果短劇存量已超2200部，日均上線微短劇數量50—60部，內容儲備和增長都很不錯。

為紅果短劇在上游提供IP的，主要就是同一陣線的番茄。今年《老千》《好一個乖乖女》《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》等紅果觀看量破10億的短劇，也基本都改編自番茄IP。

不僅向內聯合，番茄自去年起還先后向外跟芒果TV、愛奇藝、優酷官宣IP聯合開發計劃，足見它在微短劇賽道的權威。

當然，其他網文平臺也不甘落后，尤其是七貓、閱文、咪咕，在今年都擺出了要大干一場的姿勢。

七貓在兩月前正式推出七貓短劇App，不僅設立百萬獎金池，啟動“劇本征集計劃”，還全面開放了“七貓X縱橫全書庫”的超10000部全品類小說的IP改編。

繼去年開放150部IP后，閱文短劇在今年3月再次宣布要面向全行業開放超2000部網文IP的版權合作，同時也對微短劇改編相關的合作模式進行了升級。

4月，咪咕也宣布要升級“繁星·沐光”扶持計劃至3.0，不僅打算全量開放自有IP進行微短劇劇本的改編創作，還以給予作者5%的永久收益分成來從源頭吸引人才。

除此之外，知乎雖然沒有那么財大氣粗的投入，但其短篇故事在微短劇領域也很受矚目。

去年初，以惡毒女配逆天改命為看點的《執筆》反響熱烈，該劇原作《執筆者》正是來自知乎的IP。而后播出的《借寧安》改編自《貴妃起居注》，《我在長征路上開超市》改編自《蘇梅梅的超市》，IP來源也是知乎，它們都以腦洞大、反套路、爽感足為共同特點。

沒有太深入接觸微短劇的主流網文平臺，大概只剩晉江文學城和豆瓣閱讀了。

去年晉江新開辟了精品短劇、微短劇賽道的版權合作，目前其短劇專欄已顯示售出多部作品。

網傳除了版權費不菲外，晉江的IP在一定期限內只會授權給一家公司，且要求“豎短”只能在具備資質的視頻平臺上線，但這套類似傳統長劇版權交易的模式可能未必適合微短劇業態。

豆瓣閱讀公認的“文青”題材風格和受眾群體與微短劇站在兩個極端，因此其近年在IP孵化上的布局還是以傳統影視劇為主。

去年的“網絡文學IP微短劇創作扶持項目發布會”上，豆瓣閱讀報送的小說《虛擬擁抱》《帶著光奔跑的人》也入選了 “優秀選題” ，但后續并無其他動向。

至今，幾乎所有的網文平臺都在做微短劇的IP供應商，“一超多強”的格局已經形成，但接下來如何演變還未可知。

02微短劇押寶知名網文

對標長劇與頭部IP的關系，微短劇與尾部IP才是公認的“良配”。但近來，微短劇行業也展現出了押寶知名網文的趨勢，多涉及中腰部IP。

比如晉江正式開放微短劇版權后，目前售出的作品都比較有知名度，包括priest的《無污染、無公害》、霧圓的《白雪歌》、昔邀曉的《除我以外，全員重生》等。

閱文今年開放的2000余部作品里也不乏《許你萬丈光芒好》《我真沒想重生啊》等知名小說。其旗下起點中文網的經典男頻玄幻小說《遮天》，更是在去年被掌閱拿到手后宣布要拍微短劇版。

即將開拍的《折腰》原著是晉江文學城作品，《扶搖皇后》原著則是閱文旗下瀟湘書院作品，但不知具體的影視化授權經歷過哪些環節。

此外，部分版權運營商手握獨家精品IP，是獨立于網文平臺的存在，他們也應時的切入了微短劇賽道。

星悅文化是《成何體統》及其作者七英俊的版權運營方，其商務總監劉洋透露，公司現在與簽約網文作者也會關注IP的微短劇轉化，除了《成何體統》，他們正在計劃將更多精品IP推向微短劇市場。

按照長劇的邏輯，改編知名網文的價值主要是既能提供被市場驗證過的精彩內容，又能帶來項目渴求的豐厚流量，在招商引資、平臺過會、主創碼盤、宣傳營銷等方面都具備優勢。

微短劇對知名網文的期待其實與長劇相似，但具體需要衡量的因素有所不同。

憑借投資成本低、制作周期短、題材更新快而迅速崛起的微短劇，選擇耗費大把金錢與時間去改編成文已久的知名網文真的是一門好生意嗎？

導演陳未衾正在接洽某知名網文改編的微短劇項目，她對此持肯定態度，“知名IP帶來的關注度、討論度肯定是更強的，而微短劇本來就比長劇更需要把預算花在投流上，自帶流量的IP對于項目還是有較高的重要性的?！?/p>

同時，陳未衾認為開發知名IP對微短劇行業也有促進作用。

“比如晉江IP質量更好，價格也更貴，這就意味著相關微短劇計劃投入的成本要遠高于行業平均水平，背后團隊通常也有將之打造為標桿的野心，這或許會進一步推動微短劇創作的升級和迭代?！?/p>

英諾視短劇負責人Jason認為，IP知名度對微短劇的加成可能有限。

盡管番茄的多數IP在主流視野里知名度一般，但一方面，這些IP的數量和題材足以滿足絕大部分微短劇創作者和用戶的需求，另一方面他們選擇與番茄、紅果合作更為看重的也是平臺背后的生態。

Jason坦言，之所以肯定這套生態，是因為與番茄、紅果合作確實可以“分得更多些”。

如他所言，上周紅果公布4月份的運營數據，平臺單月內容分賬總額已達5億元，其中20家內容供應商獲得的分賬收入均超過500萬元，足見紅利可觀。

具體到內容方面，微短劇改編知名網文也存在難點。

從事版權工作的阿貍認為，“目前市面上的很多小說文本，它仍然是以更適合長劇的形式在表達?！币虼耍瑢⑺鼈兏木幊晌⒍虅〉碾y度不小，可能還會丟失原作的精髓。

而且，很多知名網文成書較早，涉及的版權交易更為復雜，將它們改編成微短劇可能也不太具備時效性和新鮮感。

阿貍所在的公司也儲備著一些知名網文IP，她透露，這兩年有很多制作方都來問要買微短劇的版權，但是實際上真正會采購的更多還是長劇，大家考量的主要也是價格、內容是否適配項目。

03微短劇會走長劇老路嗎？

長劇對網文IP的追捧延續十多年，但在這個過程中積攢了很多弊病，包括“魔改”原著、迷信IP、炒作版權等，那么微短劇改編網文也會如此嗎？

首先，長劇改編網文屢屢被詬病“魔改”問題。

這是因為掌握話語權的平臺方、資方等對市場有自己的認知，且牽涉的各種利益方也會進行博弈，當原著內容被判定為不符合長劇的創作要求時，自然會進行或多或少的改動。

畢竟長劇投資太大，片方難免偏向于保守。但微短劇體量小，牽涉的利益方少，原著被“魔改”的概率也就有所降低。

單從創作方面來看，陳未衾也認為微短劇是可以比長劇更還原原著的。

“比如微短劇時長有限，劇情肯定要更加聚焦男女主，別說出現配角加戲和支線注水的情況了，更多時候微短劇會把支線進行刪減，通常微短劇的改編給原著黨的感覺會更還原主線?！?/p>

微短劇編劇風端也表示，“微短劇和長劇的改編，在邏輯上有本質區別。長劇對劇情邏輯的要求更高，改編時也是牽一發而動全身，改不好就容易被批評為‘魔改’，但微短劇不需要這樣，觀眾包容性也很高?！?/p>

Jason的經驗是，微短劇做IP改編就要貼著IP走，他們自己在這種模式下是比較成功的。

其次，長劇行業迷信IP力量、炒作IP價格的問題也很嚴重。

在傳統影視市場的熱捧下，絕大多數頭部網文的版權費能達到千萬級別，曾經還有超頭部網文IP賣出過上億的價格。

但微短劇行業的IP價格應當不會過分上漲，原因在于其本質依然是“小成本買賣”。

Jason表示，“晉江的獨家IP估計價格不菲，我們現在改編番茄IP最主要的模式還是非獨家改編，豎屏微短劇的授權價基本是6—10萬，這個成本還在可接受范圍內，但再高就不好說了。”

陳未衾透露，“除晉江外，閱文、知乎的腰尾部IP相對較貴，番茄IP大部分更傾向于為紅果上線的項目開放IP合作，大部分時候一些還不錯的IP改編成橫屏微短劇的話在十多萬到幾十萬之間，但更大體量的IP一個是預算會非常高，另一個是不一定愿意開放微短劇版權?！?/p>

她覺得，“微短劇圈的人不太會盲目迷信IP，認為有大IP加持就萬事大吉了，其實大家都挺務實的?！?/p>

不過，微短劇押寶知名網文仍是對傳統影視行業的經驗學習，而能夠促成這些項目的往往也只有實力雄厚的大平臺和大公司，但結果未必利好微短劇的發展。

風端覺得，“傳統影視行業向來喜歡卷價格，只認知名IP、爆款主創、流量演員，而缺乏對優秀內容的辨識能力。如果這些不良習氣蔓延開來，微短劇要怎么避免走上長劇的老路呢？”