李東明 本報記者 智文學

在國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，提高居民消費比例，促進消費高質量發展共識愈發強烈。作為我國經濟特區、改革開放排頭兵，近年來，深圳的居民收入水平不斷提高，消費環境不斷改善，消費占深圳市GDP比重穩步上升，消費逐漸成為拉動城市經濟發展的重要引擎，也成為深圳成功走出新冠肺炎疫情、實現經濟快速復蘇的重要推力。同時，在疫情后，各類新消費模式涌現，成為促進消費的新增長點。

今年7月，深圳市發布《關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案（2021-2023年）》（以下簡稱方案），提出實施“十大消費行動”共40條措施，用高質量供給引領創造新需求，更好滿足人民對美好生活的需要，增強消費對經濟發展的基礎性作用。“十大消費行動”中，就包括消費新業態新模式培育行動、消費品牌提升行動等。

提振消費促發展

雖然受到疫情的影響，但深圳今年上半年經濟增長依然強勁。今年上半年，深圳市地區生產總值達14324.47億元，同比增長9.7%。其中，全市社會消費品零售總額4485.10億元，同比增長23.2%。消費成為拉動經濟增長的重要力量。

從各區公布的經濟運行數據看，消費大區福田、羅湖的數據均十分亮眼。上半年，福田區實現商業增加值323.37億元，對GDP增長貢獻率達24.3%，近五年來首次成為經濟增長主要手段。羅湖區社零額數據表現優異，占全市15.4%，同比增長36.1%，快于深圳全市水平12.9個百分點，穩居各區之首。

其他各區消費數據也呈現增長態勢，如龍華、鹽田，社會消費品零售總額同比增長26.2%、32.6%。大鵬新區作為深圳生態旅游區，受旅游業帶動，住宿業、餐飲業、批發零售業等均有不錯增長。

改造提升商業街

居民消費占GDP比重之所以不斷提升，一個重要方面是深圳不斷提升消費環境、挖掘消費潛力最終成果的展現。

談起深圳福田華強北，人們的第一印象是“中國電子第一街”，是一米柜臺，是人頭攢動的電子產品市場。而經過4年的改造工程，如今的華強北已煥然一新。華強北從“中國電子第一街”，邁向了以電子專業市場為主體，集零售、金融、酒店、餐飲等多業態共生共榮的綜合性商圈，成為了一個以科技、時尚、文化為主題的國際一流時尚街區。

走在華強北步行街上，干凈整潔的街道、舒緩的音樂都讓人感覺愜意。這里有最新最潮的電子產品，也有休閑零食等各類普通商品；有國際大牌，也有小眾品牌；既是商務場所，也是年輕人休閑娛樂的好去處。

在華強北博物館，懷舊的裝潢，無處不在的霓虹燈廣告牌，既紀念著那段激情澎湃的創業歲月，也吸引著源源不斷的年輕人，駐足華強北、感受華強北、消費于華強北。

在距離華強北不遠的羅湖區，轄區內同樣擁有一條聞名全國的商業街，那就是東門步行街。這里曾誕生內地第一家麥當勞，見證了深圳商貿幾十年來奇跡般的爆發增長。走在東門步行街，滾滾人流中，依然能感受到年輕男女旺盛的消費欲望。而東門步行街，即將迎來一次升華。此次方案明確提出要“以繡花功夫推進東門步行街升級改造，建設面向年輕消費者的普惠性消費平臺”。

日前，深圳市羅湖區東門街道辦事處公示了東門商業步行街改造提升工程項目建議書，擬對東門步行街進行升級改造，項目總投資約5.4億元，總工期29個月。改造范圍包括周邊130萬平方米左右的區域，據悉目前已形成東大門片區規劃改造概念，提出了“一帶兩軸三園四組團”的空間再造架構。

深圳市商務局黨組書記、局長張非夢此前表示，東門商圈將升級改造成為一個既保留深圳墟歷史印記，還能夠吸引新生代年輕人購物消費的國際潮流打卡地和夜間經濟示范街區。

線上線下齊發力

今年4月，深圳文和友開業引起了一陣打卡熱潮，開業當天超5萬人預約排隊，網紅奶茶店茶顏悅色一杯奶茶要加價兩百元才能買到。在隨后的實地采訪中，一位消費者對記者表示，要排隊一個小時才能喝上奶茶。但是這并沒能阻擋年輕消費者對網紅品牌的偏愛，茶顏悅色奶茶店門口，依然擠滿排隊購買奶茶的年輕人。在福田十畝地，網紅奶茶店野萃山同樣受到消費者熱捧，店內甚至出現了1000元一杯的奶茶。網紅品牌的受歡迎程度可見一斑。

網紅品牌大行其道，新興品牌、經典品牌同樣也在發力。沉浸世界VR體驗館深圳首店進駐福田，正宗蘇幫菜館松鶴樓進駐福田星河COCO Park，法國珠寶品牌寶詩龍進駐深圳萬象城。據贏商網數據統計，今年上半年，深圳40家代表性購物中心新開店鋪389家，二季度新開228家，環比增長42%。其中新開首店72家，包括全國首店13家、華南首店25家、深圳首店34家。品牌經濟蔚然成風。

線下開店熱火朝天，線上同樣發展迅速。在深圳南油服裝市場、水貝黃金珠寶市場等線上直播消費集中的片區，直播帶貨已是常態。在深圳南油服裝市場，片區廠房眾多，多數廠房一樓是批發零售的商鋪。除了接待散客，商家們目前最忙碌的，就是打開直播軟件進行直播帶貨。深圳統計局數據顯示，深圳網上零售持續快速增長，今年上半年，限額以上單位通過互聯網實現商品零售額同比增長79.4%。兩年平均增長33.1%。

正是看到了網絡直播電商的巨大潛力，方案提出消費新業態新模式培育行動。要大力發展網絡直播經濟。加快直播電商產業基地建設，支持寶安智美匯志產業園、青蘋果直播電商產業園、大浪時尚小鎮電商直播基地等電商集聚區發展。大力培育引進優質直播電商平臺公司、直播電商經紀公司、網紅直播孵化基地、直播電商服務機構等，鼓勵培育引進國際網絡主播。