韓寒不經意引發網絡狂歡 娛聞踏進UGC時代

韓寒近日在微博上玩得不亦樂乎，發了書法作品被贊“岳父好有文化”。被網友質疑時，又回復“長亭外，古道邊，芳草天”，有網友馬上心領神會是“不要碧蓮”。昨日，“芳草天”迅速被網友炒熱，成為微博熱詞，有120多萬網友參與討論。其實，如今娛樂精神高漲的網友大有接管娛樂新聞界的態勢，娛樂事件一出，他們就分工明確、訓練有素，造熱詞、寫段子、出惡搞、發調侃，各司其職，熱火朝天地二次創作娛樂新聞。網友再也不是那個干坐著等娛樂明星“上菜”吃的被動消費者了，而是參與烹飪，可勁兒打造出比新聞本身更具吸引力的火爆話題。

頭評

娛樂圈有你有我

娛樂圈真的變天了，不再僅僅是專屬于明星的獨家秀場，網友也開始登上歷史舞臺，參與娛樂事件的制造和消費。

以往的娛樂消費跟餐館吃飯一個流程，明星是大廚，負責“炒”菜，媒體負責上菜，群眾是食客，吃完抹嘴巴走人，一條龍，干凈利落。

現在不一樣了，群眾吃飯講究的是體驗和參與，吃之前要拍照發微博、發朋友圈，感覺菜味道好會點贊，吃得不好要罵人，無論是點贊還是吐槽，都會有人在網上呼應。除此之外，食客還偶爾調戲下媒體、八一八大廚，所有這一切都有可能網上直播。簡而言之，咱不再單單是一個吃飯的了，咱是一個參與者。

娛樂圈也是如此，娛樂事件的出現就是網友狂歡的開始，誰也預想不到事態會向哪個方向發展，比如你想不到韓寒曬個照片就被叫“國民岳父”了，“汪峰上不了頭條”成了頭條，專注于展現宮斗的《甄嬛轉》，卻偏偏被網友把銀耳蓮子羹給“炒”熱了——網友對娛樂事件的調侃、再造本身成為新的娛樂事件，正如吃菜是飯局的一部分，吃完后對菜的評價也成為飯局的一部分。

理論課

娛樂新聞

UGC模式

互聯網時代，UGC概念（互聯網術語，全稱為User Generated Content，即用戶生成內容。UGC概念最早起源于互聯網領域，即用戶將自己原創的內容通過互聯網進行展示或者提供給其他用戶）風靡一時。大概從2005年左右開始，網友開始在網絡上海量上傳圖片、視頻、評論、問答等內容，之后隨著博客、微博、微信等網絡社交平臺的出現，普通網友幾乎在一夜之間就涌入了制造娛樂輿論的行列。網友的集體智慧在網上大方光芒，讓人真心感嘆，“網友太有才了”。

很多情況下，網友的評論比娛樂圈的新聞事件本身還要好看、還要有智慧，此外，很多重大的明星八卦、新聞其實都是網友爆出來的——娛樂新聞似乎已經一只腳踏入了UGC模式。

UGC娛樂新聞生產流程

網絡時代，不少娛樂事情一經發生，馬上就會進入一條脈絡清晰的傳播過程。（如上圖，涂曉彬制圖）

網絡上，人人都有麥克風，而娛樂事件參與門檻如此之低，網友點點鼠標就可以大發一通議論。參與娛樂事件又如此歡樂，誰都想在其中找點樂子，娛樂新聞就像一條水煮魚，從頭到尾能被消費個精光。所以一個娛樂事件發生時，也就是網友開始眾聲喧嘩時。比如汪峰，他在媒體上發布的所有新聞都被其他娛樂新聞沖淡了，所以關鍵詞“幫汪峰上頭條”在網絡上出現，雖然已經在一定范圍的網友圈子內形成話題，但并未成為熱點事件，話題在潛伏沉淀和發酵，由于這個關鍵詞如此貼合網友心聲，越來越多人參與到這場運動中，經過名人大V的微博擴散，迅速成為網絡熱點，形成浩大的網絡輿論。這場輿論又開始影響傳統媒體，電視、電臺、紙媒，包括網絡等全媒體開始聚焦，最終成為全民關注的話題。

圖表解讀

某娛樂新聞引發網友關注，接著各種解讀、調侃、段子開始風靡，話題持續發酵、膨脹，形成一個能擊中眾多網友的high點，high點不斷積蓄，爆發之后影響傳統媒體，傳統媒體深度報道網友對娛樂事件的參與，把輿論進一步推向高峰，使網友參與娛樂事件構成了新的娛樂事件。