原創 談心社社長 談心社

誰能料到，新年新氣象，張大大竟成了熱搜的?？?。

他在抖音別出心裁搞起了“許愿直播間”，充當“娛樂圈客服”。

前來湊熱鬧的網友，有“尋親”的，有借錢的，有問八卦的，有學狗叫的……

因為過于火爆，在線人數一路飆升，服務器一度癱瘓。

不少網友還笑稱，張大大是自己在娛樂圈“唯一的人脈”。

話題度爆棚、沖突點十足，雖然也有不少人質疑是否有劇本操控，但完全抵擋不住粉絲的熱情。

誰又能想到，就在2022年初，他還曾在一場6小時的直播中，足足被罵5個小時，不僅匆忙下播，還發長文向粉絲致歉。

僅僅一年，峰回路轉。

難道真的是張大大的口碑逆轉了嗎？

或許這事沒那么簡單。

在內娛，張大大的定位十分奇特。

對觀眾來說， 他稱不上討喜、稱職的主持人，挨罵、遭嫌棄都是常有的事；

但對于演藝圈來說，他是多位頂流大咖的知心好友，擁有絕對的好人脈。

也因此，觀眾可以完全不在意他的想法，發言沒有顧忌，在這里談論一線明星的種種事。

而張大大，便是抓住了這點，拿捏了當下最稀缺的人設——

“內娛活人”。

有粉絲想對偶像說幾句話、唱首歌，被張大大直接錄下來轉給本人，甚至還收到了回復與感謝。

有粉絲想要偶像的簽名照、演唱會門票，他一一記下并表態盡力滿足，事后也真的有人夢想成真。

最重要的是，雖然張大大本人身份也是明星，但和明星交流的那些條條框框，在這里都不存在。

可以問當紅偶像的戀情問題，也可以談論知名大咖的家事，更有甚者，把這里當做“放瓜”的地方，直言要爆料一線的大瓜。

凡此種種，統統不回避，張大大都會給予互動。

網友們樂此不疲，準時準點相聚在直播間，感嘆“張大大簡直是娛樂圈勞?？头?。”

這種可以盡情和明星互動，并且看到明星“反?！币幻娴那榫埃尣簧倬W友想起了早年在社交平臺上活躍的明星。

就如曾經的楊冪，仿佛兼職“情感博主”。

她會分享工作中的喜怒哀樂，生活中的點滴隨想和趣聞囧事；

也會經常曬自拍美照，以及與朋友聚會的搞怪合影。

沒有出口即熱搜的金句，沒有人間清醒的固定人設，隨性而率真，就如同萬千普通女生的朋友圈一般。

同樣還有雷佳音，曾在大馬路上遇到鴕鳥，迫不及待拍下來與網友分享；

在南非世界杯期間曬一臉疲憊的照片，并感嘆：“世界杯再不結束，我就結束了……”

哪怕在路邊光膀子喝啤酒，也得來張自拍分享。

劉燁則更為離譜，工作中的社死瞬間，一字不落地記下來，加以繪聲繪色的描述，同粉絲們分享。

那時的明星，雖然也離觀眾很遠，但并不會給人一種“高高在上、高不可攀”的距離感。

他們可以盡情在社交平臺隨性發言，分享最日常的照片，打破藝人與粉絲之間的壁壘。

觀眾可以從這里感受到，離開華麗的舞臺和聚光燈，明星也過著尋常的日子；

原來他們也有如普通人一般的情緒，也會經歷很多驚喜、失落的瞬間。

不知從什么時候開始，這種現象就不大常見了。

內娛藝人，開始靠人設行走江湖——

不是“高嶺之花”、“人間清醒”，就是學霸人設。

所有對外的一面，都仿佛有固定模板。

翻看他們的社交平臺，要么是商務推廣，要么是為新作品做宣傳；

點開評論區，粉絲們不分場合、千篇一律的控評，讓路人看得很是遭罪。

面對不同的采訪，翻來覆去總是那些話語，永遠正能量、積極向上，卻似乎少了一點人情味兒。

這種“求穩”的態度，更像是一把安全牌。

與之對應的“真性情”，于公眾人物而言，太不好把控，甚至容易陷入輿論的困境。

近幾年則演變得更為激烈，社交平臺在加進明星與觀眾距離的同時，也在“傷害”著這種距離感。

2019年11月5日凌晨，黃子韜更新了一條微博：

言語之間，充滿了對自己的音樂難以出圈的無奈與痛苦。

這條微博讓他上了熱搜，引來大批粉絲的鼓勵與安慰，也招致了不少批評。

有人嫌他唱歌難聽，有人說他戲也拍不好，還有人執著于“戲子”兩字，罵他說話不帶腦子。

在一片爭議聲中，黃子韜發長文回應，并表達了“退博”的意愿。

無獨有偶，去年大火的綜藝《快樂再出發》，因魏晨的邀約問題引起不小的爭議。

令人沒想到的是，在制片人發博道歉后，魏晨本人親自回復：

這段發言引來了巨大的爭議。

有人夸他有血性，但更多的人罵他“沒情商”、“下頭”、“掉價”。

言外之意，這種正面硬剛的處理方式，實在沒有必要。

除了社交平臺，直播間也成了明星“踩雷”的高發地。

2022年春節期間，楊超越在直播時，面對粉絲的刷屏，故作正經地“教育”起了大家：

“別整天抱著個手機‘嘿嘿嘿’，你在‘嘿嘿嘿’的時候，別人在努力往上爬……”

視頻刷屏全網后，不少網友批評她沒資格教育別人，還羅列出“靈魂十問”質疑。

9月，楊超越方發文，稱自己除了商務直播外，不會再開私人直播。

互聯網在日常生活的深入，越來越成為懸在藝人頭頂的雙刃劍。

藝人是需要粉絲支持的工作，偏向于粉絲認可的人設特征，某種程度上會為他們的工作增加便利。

也因此，一些意外的、不常見的“性格表現”，就很容易與人設發生沖突，造成翻車的輿論現象。

人設紅利與“真性情”，似乎無法兩全。

劉昊然就曾在綜藝中公開表達：

“作為演員，你必須要有個性。但作為公眾人物，你越中庸越好，越中庸越安全。”

圖源《恰好是少年》

于是，發微博，字字斟酌；做采訪，處處提防。

寧肯少說，也不犯錯。

自然，面對如今“活人稀缺”的內娛現狀，把一切責任推給網絡，顯然有失偏頗。

因為真性情太過“危險”，于是拿已被驗證過的成功人設，作為安全牌；

又或者說，干脆什么都不表達，只是作為一個形象而存在著。

正是因為有太多人抱著這樣的想法，內娛越來越成為“不敢言、不能言”的地方。

張大大直播間出圈后，“內娛渴活人久矣”的詞條上了熱搜。

在與之關聯的“你如何看待張大大直播”的投票中，66%的網友選擇“不管是不是劇本，能帶來快樂就行”。

或許這也證實了，令張大大直播間出圈的，不僅僅是主導者——身為明星的張大大。

更重要的是，因為觀眾“不受限制”的參與，讓這里有了獨一無二的氛圍。

同樣地，因出演《仙劍奇俠傳3》中的花楹而被大家熟知的郭曉婷，也曾有過這樣的出圈時刻。

談自己上熱搜，對于過分娛樂化的詞條很反感：“我會覺得這種詞條跟我沒啥關系?！?/p>

經紀人反駁說：“我們尊重了你的想法，但最終也沒上熱搜啊。”

她不假思索地回答：“那我認了。”

說起事業上的挫折，更是大膽開麥：

“每年都會試很多戲，但都沒有成功。我覺得一定不是因為我演得不好，可能跟人脈等各種原因有關吧……”

圖源《不普通人類實錄》

這段訪談一度在網上熱轉，網友們感嘆“如今已經沒有這樣敢說大實話的明星了”的同時，對她大為贊賞。

其實說到底，大家喜歡的，無非是明星在鏡頭前不加遮掩的真實表現，是無意中流露出的真情實感，是能觸動“普通人”心弦的共鳴感。

電影《隱入塵煙》的首映禮上，主演海清因分享了一則在農村旱廁開視頻，手機不慎掉入糞坑的趣事，刷屏全網。

海清在電影《隱入塵煙》首映禮發言

甚至還誕生了一個熱?！昂Ｇ宓那煽肆S”。

沒有深刻感人的金句，沒有“一問三不知”的絕望，只是短短幾句話，就把人拉回了滿是鄉土味的農家生活。

反觀一些真人秀藝人，打著在綜藝中體會勞動者艱辛的旗號，結果兩三個小時就敗下陣來。

倆人加起來干了半個人的活、吃了三份盒飯，還“大言不慚”地給工人師傅灌雞湯：

“工作我可以一直換，我一定要找到一個即使再苦再累但我喜歡的工作。”

師傅一聽，苦澀地笑了：“我無所謂喜不喜歡，我為了生活而已……”

因而即便是打著“真人秀”的旗號，依然難做出“真人感”。

回到最初的問題，觀眾們渴求的“內娛活人”，到底是什么樣的？

或許不是模板打造的人設，也不是專門營造的氛圍，更不必強行地包裝；

觀眾可以對明星產生質疑，明星也可以被觀眾看到“另一面”。

就像張大大的直播間，主持人是不是張大大，真的重要嗎？

見慣了娛樂圈真真假假套路的網友，可能也知曉這些劇情的背后有劇本的加持。

但是大家還是樂此不疲地參與，無非是因為，比起“什么都不能提”的娛樂圈，這里的暢所欲言顯得那樣難得。

因此，與其稱贊這是張大大“神來之筆”的營銷手段，不如說是內娛現狀的的悲哀。

說到底觀眾最想要的，無非是喊了一萬遍“內娛沒救”后，仍希望有人出來拯救這死氣沉沉的內娛罷了。