文｜ 徐苑蕾

“每個人都可以成為國漫的英雄”，在10月20日的第二屆騰訊動漫行業合作大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武的開場演講PPT定在最后一頁。

國漫似乎迎來了“最好的時代”。

在合作大會現場，一共來了160多位騰訊動漫平臺上的原創漫畫家。作者“尚心斌狂”向娛樂獨角獸表示，“以前都是通過一些沒有版權的網站看漫畫。騰訊引進版權后，看國漫的人也多了?！弊髡摺傲×鶋K錢”則說，“放在2年前，根本不敢想象畫漫畫能帶來收入?！?/p>

當然，騰訊動漫的野心并不僅僅在于對原創國漫內容的導流和推動。他們還思考著在二次元圈層中，通過“眾創”實現垂直內容的衍生；同時還希望打造明星IP，從而延伸至游戲、電影、網劇等“泛娛樂”的產品形態，突破次元壁，實現小眾亞文化和大眾流行文化之間的轉化。

如果說第一屆的行業合作大會，騰訊動漫只是提出了“二次元經濟”的概念，那么一年過去了，他們提出了更多實現這個概念的路徑和方法，那就是“精品內容+眾創平臺+泛娛樂共生”。

“二次元經濟”公式，三大業務舉措

先來看看整個合作大會有哪些亮點。

首先，作為開場演講嘉賓，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武宣布了有關“二次元經濟”的一個公式，即 “精品動漫內容+眾創平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP”，并提出4個重點思考方向：國際化與本土化、前置泛娛樂布局、多圈層共生增值IP、重視微個體的商業空間。

圍繞二次元經濟，騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇也提出了“新人新作與新工作室的扶持、構建二次元聯盟體系、打造多元化的IP成長路徑”三大業務舉措。

同時，大會現場公布了騰訊動漫過去一年的重要數據和成績：月活躍度MAU超9000萬，在線連載動漫作品總量22600部，29部漫畫作品閱讀量過10億，12部動畫作品播放量破億，簽約作者新進增幅22%達610位。

作品方面公布了三個重點開展的泛娛樂項目，分別是和穿越火線（CF）進行全面IP合作的《槍娘》、騰訊動漫首次參與日本動畫版權委員會的合作項目《宇宙警探》，以及與央視動畫聯合出品的動畫《足球英豪》。另外，還有四部中日合作的最新動畫作品，分別是《時空使徒》、《理想禁區》、《從前有座靈劍山2》和《銀之守墓人》。

縱深垂直圈層，打造“二次元聯盟”

去年年底，B站副總裁陳漢澤給出一串數據：“中國目前有2.6億的二次元用戶，其中近97.3%是90后到00后。”而B站董事長陳睿也曾大膽預測：“二次元產業即將迎來1000億美元的市場規模，中國必將成為最大的ACG市場?！?/p>

整個二次元市場規模飛速發展。發布會上，程武表示，國漫也來到了崛起的前夜。這其中有兩個重要風向標，一方面資本開始快速進入動漫領域；另一方面，年輕人追捧的漫畫大神作家開始涌現。

作為中國最大的原創及正版聯網動漫平臺，去年以來，騰訊動漫在推動原創動漫內容發展上，不僅提出了“建立漫畫家福利保障體系”，還用了3個億的聚星基金扶持動漫創作者和工作室，以求“解救窮困的漫畫作者”，鼓勵原創國漫。

程武強調，在引入外部優質作品，扶持原創國漫的基礎上，騰訊動漫希望進一步增強內容的延展性，大力推動各種二次元衍生內容的發展，如宅舞、音樂、COS、手辦等等。同時提供一個開放式眾創平臺，讓所有參與者，都能成為動漫IP成長的一部分。

為此騰訊動漫提出了“二次元聯盟計劃”，以連接動漫產業中小型企業與個體，包括機構、校園與圈層KOL。騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇表示，無論是聲優、畫手，還是唱見、舞見，還是漫展、活動的組織者，甚至是活躍在校園的二次元愛好者，騰訊動漫都誠邀其加入二次元聯盟體系。

"在推進二次元聯盟進程中，騰訊動漫已經迎來了許多合作伙伴，如次元文化，黑天工作室，音熊聯萌、配音秀等；同時也與多家國內知名漫展：CCG中國國際動漫游戲博覽會、螢火蟲動漫游戲嘉年華、CICF中國國際漫畫節動漫游戲展等，達成了戰略型的合作。"鄒正宇介紹說。

打造明星動漫IP，布局泛娛樂生態

2011年騰訊互娛提出“泛娛樂”的概念。經過5年布局，騰訊在游戲業務的基礎上，相繼推出動漫、文學、影視等新業務。今年9月騰訊影業的年度發布會一連公布了21個影視項目，其中和動漫有關的作品占1/4。

騰訊動漫在打造明星IP的歷程，大致分為“拓荒階段”、“發展階段”到“初級工業化階段”三個階段。

漫畫《一人之下》從在騰訊動漫平臺上推出，到在百度風云榜國產動漫榜高居第一僅用了一年時間。

這個IP的打造過程大概是這樣的：先是進入平臺，騰訊助力擴大粉絲，接入優質的動畫團隊，邀請coser進行主題cosplay，舞見創作主題宅舞，還制作推廣手辦。經過這一波的眾創過程，《一人之下》被初步打造成一個優秀的動漫IP。

“當再進行影視化等泛娛樂開發后，它就可能成為明星動漫IP?！彬v訊動漫內容總監李筱婷就在發布會上公布了這部作品的最新進展：單行本已經出版，手辦正在制作當中。除此之外，電影版在與徐靜蕾一起開發，游戲也將啟動。

程武表示，二次元經濟下的動漫IP培育，創作者需要預設策劃，讓IP更適應泛娛樂布局。“以漫威為借鑒，漫威的漫畫內容創作、以及之后的影視和游戲開發，就都有很好的前置規劃，使得IP在各個領域的泛娛樂衍生都取得了成功并增值。”

鄒正宇也介紹了過去一年來騰訊動漫在泛娛樂衍生上的重要進展，包括與凱撒、游久、火谷、晨之科等多家知名游戲廠商開展IP授權改編游戲合作。其中，手游《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》、《中國驚奇先生》將分別在2016年年底和2017年陸續面世。

動畫《從前有座靈劍山》今年1月登陸日本，成為第一部在日本電視臺播放的中國青少年向連載動畫。而《我叫白小飛》的漫畫和動畫點擊率超85億，在百度動漫排行榜上一度位居前三，其手游授權更是創造了2014年國產動漫IP手游改編最高授權金的紀錄。

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