國家新聞出版廣電總局近日發布通知，要求社會類、娛樂類新聞節目要堅決防止追捧明星、大款、網絡紅人，堅決防止炒作個人隱私、情感糾紛、家庭矛盾，堅決防止宣揚一夜成名、炫富享樂、自私自利、勾心斗角。

從這個通知“已從8月4日起施行”的時間點來看，顯然不是具體針對個案，而是現象。但此后一個明星離婚的傳播個案，卻驗證了國家新聞出版廣電總局通知所指要害之處。時值奧運，一個明星的離婚，短短一天時間就有8715個“頭條號”使出洪荒之力八卦隱私，生產出832篇10萬+的爆款文章，其中106篇突破100萬閱讀量……這不是一個正常的現象。

明星離婚搶了奧運的頭條，這不是媒體傳播的業績，而是歷史記載的一次傳播丑聞。瘋狂的刷屏與傳播，以漫灌式的新聞供給方式，給受眾造成的不只是趣味點的誘導與強加，也給受眾造成了新聞熱點的錯覺：媒體如此瘋傳，此事必定重要。于是，一個明星正常的情感糾紛、家庭矛盾，在傳播平臺的推動下，成為全民扒拉隱私的狂歡盛宴。

自媒體時代，很容易形成的悖論是，媒體不報，總會有人傳；與其讓個人在那兒傳播，不如媒體搶先發聲。而諸如明星個人隱私、情感糾紛之類的社會新聞，媒體真正獲得的一手信息，與自媒體人一樣相當有限。于是媒體呈現的新聞、以及基于新聞的觀點，基本上是從自媒體人的八卦信息中“整合”而成的。這就造成了權威媒體，與自媒體之間的一場八卦互動，形成了你中有我、我中有你的信息交叉，最后提供給受眾的，是一堆信息垃圾。

媒體做什么，受眾消化什么。當今媒體，其實并沒有擺脫這個傳播特征與規律。然而即便是自媒體，它依然是依附于傳播平臺而體現傳播效應的。但是我們看到的往往是，講效應的時候，平臺說我才是媒體中的老大，而講責任的時候，卻不把自己當媒體來推卸。

“頭條號”就是最典型的例子。這個集自媒體、傳統媒體新“陣地”于一體的傳播平臺，為這場明星離婚新聞，提供了“扒糞”用武之地。但是即便到事發半個月后的今天，真正來自當事人提供的準確信息，幾乎為零。大量刷屏的信息，都是來自“人肉”搜索、掐指臆想。在這些信息中，充滿著攻擊、猜測、妄想、欺騙，灌滿著憑空想象的仇恨、愛意、同情、不屑。這種傳播生態，構成的是媒體傳播與個人消受之間各取所需、各得其歡的瘋狂吃相。

國家新聞出版廣電總局發布這個通知，之所以能夠引起很多網友的共鳴，實際上反映了社會對于傳播生態熱衷于明星八卦新聞的審丑疲勞，也是對當今媒體人、包括自媒體人、自媒體平臺見利忘責的反感厭惡。

明星作為公眾人物，受眾對于他們的隱私，有著天生的好奇。但這并不意味著受眾口味一定很重，也不意味著傳播媒體就可以為了利益、為了滿足受眾的品味，而不顧一切地撲上去獵奇。這個社會，很大一個群體的審美品味，處在既好奇打探八卦、又向往健康正氣，需要媒體傳播加以引導的位置。傳播者喂重口味的多了，他們的口味就會越來越重。反之，則品味提升。這就需要媒體傳播平臺，在積聚社會正能量方面，付出應有的責任與擔當。