“張大大，我在內娛唯一的人脈。”

近日，主持人張大大的直播間火出了圈。不同于以往在直播間內帶貨的明星，張大大選擇在直播間隨機連線網友，在各種抓馬問答和許愿中，張大大直播間也一躍成為網友的快樂源泉。于是，繼“楊冪和楊穎的男閨蜜”之后，張大大又被冠上了“內娛真瓜主”“直播頭號受害者”“娛樂圈唯一人脈”以及“許愿池里的王八”等頭銜。

曾經，“冰箱里怎么會有碗”的論調讓網友質疑內娛“不接地氣”。如今，我們在張大大直播間，以一種詼諧幽默，甚至近似于創造“發瘋文學”的狀態，尋找著新的精神出口，也進一步挖掘著短視頻平臺需要怎樣的明星。

靠直播洗白？

一句話形容張大大在內娛的發展現狀，便是“十年主持全網黑，一朝直播路轉粉”。之所以會發生這么大的轉變，就不得不提張大大早年的黑紅之路。

2013年，王菲與李亞鵬被曝離婚，身為主持人的張大大卻誤將謝霆鋒說成王菲的前夫，引發王菲粉絲的不滿，也讓網友對他的專業能力產生質疑；2015年，張大大作為《我是歌手》中譚維維的芒果經紀人，面對踢館成功的譚維維，張大大哭得比譚維維還要激動，被網友貼上了“戲精”的標簽；2017年，一檔綜藝節目中，在王立新明確表示了自己“有強迫癥”“不堪亂”之后，張大大立馬從王立新的行李箱里拿了衣服扔在地上，向對方表示質疑，被觀眾吐槽“情商低”。

由此，張大大在一次又一次的“黑料”中不斷遭受著網友的攻訐，#張大大滾出娛樂圈#的話題也一度登上熱搜榜單。隨后在2020年的《演員請就位》中，因為努力程度不夠，再加上張大大“小偷”般的表演遭受群嘲，似乎他“被嫌棄”的命運再無挽回的余地。

由此可見，張大大早期的觀眾緣并不好，但卻一直能活躍至今，甚至結識半個娛樂圈的好友，究竟誰是他“被黑”道路上的受益者？

一方面，在張大大不斷產出的黑料中，自身流量有所增加，綜藝節目方也滿足了制造噱頭的需要，節目收視和話題度都有了明顯的提升。

另一方面，以《演員請就位》這一綜藝為例，如果僅僅是講演員選拔、演技比拼的故事，那么對于觀眾來說，還不如直接去看一集完整的電視劇。只有當節目有矛盾、有對立、有沖突，才會有看點、有熱度、有投資。主持人出身的張大大，恰恰能夠較好地滿足節目話題制造的需要，且由于張大大不太好的路人緣，導師們對于他的犀利點評也并不會在飯圈和粉圈引發太大的波瀾，反而能夠進一步強化節目的娛樂屬性。

由此可見，不僅是張大大需要綜藝和直播，也是長、短視頻平臺都亟需張大大這樣的明星來帶動用戶情緒、強化平臺效應。

張大大傾聽式播間魅力何在？

在張大大直播間，你幾乎看不到正經的才藝表演或是粉絲連線，而是充斥著各種“無腦”又抓馬的內容，觀眾愛看的，也正是張大大被連麥的網友推至“險境”的窘迫模樣。

張大大傾聽式播間魅力何在？或許可以從網友給他冠上的幾個“頭銜”進行理解。

“內娛真瓜主”

2月14日情人節當晚，網友在張大大直播間的犀利提問包括但不限于：用口呼吸究竟有什么危害、為什么不幫陳飛宇轉發聲明……

在周冬雨與劉昊然被曝戀情瓜之后，網友也急于向張大大提問，想要知道該消息的可靠程度。張大大連忙表示自己不知情。隨后網友質疑“你們不是住在同一個小區嗎？”張大大無奈回懟“我們都住在自己家里面”。

由于張大大本身在娛樂圈結實好友較廣，又多為楊超越、楊冪、楊穎這樣的大流量明星，而直播間與之連線的卻以素人網友為主，這種身份的反差讓不少網友將張大大視為“內娛唯一人脈”，紛紛以吃瓜群眾的心態涌進直播間打探娛樂圈的八卦。

出于自身主持人和明星的雙重屬性，張大大在面對網友犀利提問的時候多數會選擇通過插科打諢的形式帶過，但這并不影響網友“求瓜、曝瓜、編瓜”的熱情。因為比起一個確切的答案，為難張大大、看張大大在直播間“出丑”才是網友想要達到的效果。

“直播頭號受害者”

在張大大直播間，犀利的內娛問題固然考驗著他身為主持人的應變能力，但當代網友的精神現狀顯然更值得擔憂。因此張大大又被網友戲稱為“直播頭號受害者”。

其中最經典的一段是網友在張大大直播間秀才藝——學狗叫。在短暫的模仿之后，馬上有連麥網友表示不服，認為自己明明學得更像，還要求張大大進行點評。一時間，張大大直播間變成“斗狗現場”，狗叫聲一度淹沒了張大大的聲音。在接下來的幾場直播中，網友舉一反三，又掀起了“學雞叫”的熱潮。

在內娛，張大大旺盛的表演欲和“淚失禁”體質讓他成了“抓馬”的代名詞。但是在張大大直播間，他反而成了為數不多的情緒較為穩定的“正常人”。

“許愿池里的王八”

從內娛揭秘到發瘋文學，張大大直播間的“娛樂”特質在不斷被放大，但是在娛樂之外，其“許愿”的屬性也為直播間增添了幾分溫情。

除去網友想換一輛60萬的車，讓張大大贊助40萬的抓馬要求，對于粉絲在直播間要簽名、想給偶像唱歌、希望偶像祝福自己生日快樂等常規操作，張大大始終耐心、關切地回應網友的需求，也會憑借自己的人脈，幫助粉絲直接私信偶像。對于一些短時間內難以達成的心愿，張大大則是讓后臺登記并逐一聯系。

內娛渴活人久矣！當張大大直播間成為見證“人類多樣性”的“窗口”，當代網友的精神狀態和生活壓力似乎也找到了一個無形的“出口”。

短視頻平臺需要怎樣的明星？

近年來，在市場壓力的影響下，明星直播帶貨略顯疲態。如何充分發揮明星效益，帶動平臺發展？互聯網條件下明星互動形式的創新或許能給我們一點啟發。

在短視頻平臺上，線上演唱會、明星直播帶來的流量和收益正逐漸成為平臺的核心資產。比如，2022年周杰倫在快手的“哥友會”成功點燃了網友的情緒。直播前預約人數達2883萬，直播開始后10分鐘便達到了1億的觀眾互動量，由此也帶動了“周杰倫回憶殺”主題模板的走紅，數據表現不俗。

不管是抖音還是快手，在短視頻平臺競爭激烈的當下，也紛紛推出了多樣化的激勵方式，越來越多的明星入駐短視頻平臺，行業發展方向逐漸明確。

2023年春節期間，抖音、好有本領聯合出品，楊蓉、王一菲、劉碩、韓東霖主演，楊科南執導，任小蔥編劇的短劇《二十九》在抖音上線。該劇節奏快、敘事清晰、劇情帶感，讓不少網友在線催更，而像楊蓉、王一菲等活躍在電視劇中的知名明星走進微短劇，也恰恰證明了短視頻平臺對于明星的需求量依然較大。

另外，《二十九》自17集之后“25抖幣解鎖一集，60抖幣解鎖全劇”的打法或將進一步豐富短視頻平臺的玩法。但引入自我特征明顯、專業化程度高、自帶話題和流量的明星僅僅是第一步。不管是充斥在張大大直播間的發瘋文學，還是知名明星參與的平臺短劇，堅持優質內容與優質資源的持續輸出，尋找與輸出內容契合程度高的明星參與共創，才是平臺能夠取得持續發展的不二法則。