《西游記之大圣歸來》摘得華表獎;承載觀眾多年期待的《大魚海棠》公映;喜羊羊、葫蘆兄弟相繼推出新版;《那年那兔那些事》火了，將推出更多“那兔”產品……

分析機構預測，由動畫、漫畫、游戲、音樂、衍生品等組成全產業鏈的中國“二次元經濟”，2016年將迎來井噴，年內中國“泛二次元用戶”或將達2億人，千億級規模消費市場有待開發。但二次元的“粉絲”們不禁追問，在大量中高端海外作品“圍城”的局面下，本土原創如何才能做強?

“二次元經濟”規模究竟有多大?貼吧、B站回應：規模“億”計

2015年，《西游記之大圣歸來》創造了現象級觀影熱潮，被稱為“二次元”的完勝。緊接著又有《秦時明月》《滾蛋吧!腫瘤君》《瑯琊榜》等，激發青少年群體通過業余時間與動畫、漫畫、影視互動，并參與現場角色扮演、在線配音、電子音樂原創等。粉絲期待十二年之久的動畫電影《大魚海棠》的上映更是被稱為“二次元”的一大盛事。

“二次元”究竟是什么?日前在上海開幕的第12屆中國國際動漫游戲博覽會主辦方給出解釋：該詞最早誕生在日本，早期指“二維空間”、“二維世界”的平面漫畫作品，與“三次元”所指的三維真實世界相對應。后來泛指動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)作品中的虛擬內容，在海外一些國家已形成較完整的產業鏈，涉及視頻播放、演藝經濟、“粉絲經濟”、旅游線路和衍生產品開發等。

那么“二次元經濟”規模究竟又有多大呢?百度貼吧、嗶哩嗶哩網站等國內最大的幾家“二次元”文化社交平臺認為其規?？梢浴皟|”計算。

來自百度的大數據分析顯示，百度貼吧目前總注冊量達15億(含一人多次注冊)，月活躍用戶3億，其中有七成自稱“動漫迷”。整個百度平臺目前已擁有的動漫類貼吧也數量驚人，約為85000個，“90后”“00后”是貼吧絕對主力。

另一項統計顯示，2013年至2015年，“二次元”文化社交平臺“嗶哩嗶哩網站”在上海地區舉辦的大型現場活動中，規模從最初一天3000人，上升至全天約3萬人同場。這個被網友昵稱為“B站”的平臺，近年來迅速成長為國內最大的“二次元”平臺之一。

比照淘寶、QQ、百度等網絡平臺，更為年輕的B站，目前主要聚集25歲以下用戶，“90后”和“00后”約占75%，且該群體還在不斷壯大。他們中既有集中生活在一線城市和沿海發達城市的年輕人，也有二三線城市以及內陸地區的新用戶等。

艾瑞咨詢、易觀智庫的分析報告認為，中國“二次元”人群中的活躍核心用戶已達5000萬人，2016年廣義上的潛在消費者有望超過2億人，主要集中于10歲-25歲之間，也包括每天使用微信發送表情包的中年以上人群。

是原創崛起，還是行業“虛火”?《魔獸》制片人：一哄而起是彎路

從去年的“大圣歸來”，到今年的“大魚海棠”，吸引了成千上萬動漫迷為國產“二次元”崛起點贊。

但也有一些網友冷靜分析：要承認“大圣歸來”和“大魚海棠”里，都能看到日本動畫的套路和畫風，本土原創還有不足。針對《大魚海棠》的創作，網友“slothChisle”留言，“畫風太像，看預告片的時候，直接以為是宮崎駿出品”，網友“我是MrLonely”分析，并非完全國產，還有韓國外包。

中國國際動漫游戲博覽會舉行期間，海外廠商與國產廠商遭遇的“熱”與“冷”依然比較明顯。分析機構也對本土“二次元經濟”的原創核心競爭力表示擔憂。

易觀智庫《中國二次元產業專題研究報告》分析，當前中國國內對“二次元”文化的接受度逐步提升，盡管內容消費者保持穩定增長，但消費品規模增長速度卻未能跟上消費者需求度的提升速度，這意味著相當程度上仍要依賴進口。

隨著日本早期開發的《美少女戰士》《火影忍者》《名偵探柯南》等相繼以音樂劇、實體展等形式進入中國，《魔獸》電影實現全球同步上映，中國的“二次元”衍生領域消費仍未擺脫“進口為主，國產為輔”的現狀。

“不得不承認，今年《魔獸》電影席卷國內票房，都讓我們看到了歐美“二次元”經濟向外擴張的活力，‘IP熱’(指網絡版權改編熱)本身喚起了動漫、游戲產業的積極性，但同時也難掩本土原創的一些‘虛火’。”中國國際動漫游戲博覽會宣傳總監張煒分析。

從游戲《魔獸世界》到電影《魔獸》中間跨度長達20余年。但《魔獸》5天沖破10億元票房的現象，也引發國內相關同行的“沖動”。一些公司宣布，將迅速進軍游戲改編電影的“二次元影游聯動”行列。

《魔獸》制片人加特納前不久給中國同行“潑了冷水”。他坦言，對于行業內“一哄而上”的現象，固然可以規避風險、幫助回籠資金，但這確實也是“好萊塢走過的一條彎路”。他提醒，“同質化的工作，只會讓你失去觀眾，也會失去市場?！?/p>

分析機構認為，當前中國針對“二次元”的內容消費品還過于單一，細分市場發育不全，同時不排除打著“二次元”幌子，推出拙劣產品、低價傾銷等，相關知識產權法律法規也尚待完善。

“二次元”如何自強?受眾和專業人士：期待原創正能量崛起

那么，本土原創的“二次元”內容生產如何才能從大到強?“二次元”受眾和業內人士也試圖回答這個問題。

今年初，紀錄片《我在故宮修文物》在B站上意外走紅，單集放量超80萬次播，一度被頂到彈幕排行前列，被稱作“本土原創紀實作品在二次元世界的一次完美逆襲”。

進入7月，新華社《紅色氣質》微電影、“那兔”愛國主題連載等也在B站上播放收獲大量瀏覽及彈幕留言。眾多“90后”紛紛留言：“淚目”“我自豪”“好有氣質”。

業內人士分析，一批富含正能量的優秀動漫，以及影視與動漫交融的“高概念”作品正在受到“二次元”人群追捧，將形成更加深層次的文化互動。

中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長王雷認為，本土原創“二次元”內容的崛起，也要遵循一些國際通行的創作規律，比如在原始的傳播模式和情感內核上打動人心，其次與當代觀眾有精神的共鳴、與當代文化產生關聯，對中國乃至全球的內容生產者而言，這具有一定的共通性。

“我希望大家還是可以踏踏實實打造自己的作品?！睆氖隆岸卧眱热菅邪l的上海左袋文化傳播有限公司聯合創始人于新在中國國際動漫游戲博覽會上說，“很多動畫公司確實存在急功近利的心態，不排除一些公司以圈錢為目的。但泡沫總會有破的那一天。”

《大魚海棠》導演梁旋、張春也有自己的答案。他們說：“創作者只有做自己熟悉的東西才能做好，中國人有自己的表達方式，不應該簡單模仿其他國家。”