【摘 要】隨著近些年來娛樂文化的盛行，娛樂新聞已經成為新聞傳播活動的主要內容，作為大眾傳媒新聞的一個分支，它不但促進了社會交流形式的變化，而且在一定程度上豐富了大眾的休閑文化生活，在引導公眾輿論與信念上方面更是發揮著無可替代的作用。很多媒體為了推動了“眼球經濟”的發展，使娛樂新聞逐漸蛻變為娛樂圈的新聞，有時甚至淪為“緋聞”和“炒作”的代名詞。為扭轉這種不良風氣，分析娛樂新聞報道媚俗化的原因顯得尤為重要。

【關鍵詞】大眾傳媒；娛樂新聞報道；分析

1 娛樂新聞概述

1.1 定義

關于娛樂新聞，新聞界以及相關學術界普遍指出它是關于演繹領域發生的新聞和娛樂明星的活動所進行的一切娛樂性事實的報道。

綜觀各大報紙的娛樂版，不難發現這些版面的共性，裝扮時尚、亮麗照人的明星人物照躍然紙上，明星照閃耀版面，圖片成為報紙娛樂新聞版的主導，甚至能夠取代文字獨立完成整篇敘事。這種時尚前衛的版面編排方式與嚴肅的時政欣聞版和關注民生的社會欣聞版形成鮮明的對比，不僅帶來了強大的視覺沖擊力，同時也讓報紙版面更具吸引力。

“新聞話語首先要求其具有嚴肅性和客觀性，它執行著宣傳國家與政黨的方針與政策，教育大眾的功能。新聞話語的嚴肅性是其所執行功能以及使用目的所決定的。但是作為娛樂新聞話語，除了上述所列功能，此類話語更傾向于執行教育大眾，娛樂大眾，釋放壓力以及緩解矛盾的功能。因此，娛樂新聞話語在嚴肅的話語基調下，往往出現不可忽視的隨意性基調的話語；話語輕松隨意，甚至出現調侃之詞?！盵1]

借代，作為一種比喻的修辭手法，即借用一個事物來代替另一個事物，當然兩者之間存在一定的共同性或共通性。恰如其分地運用借代可以使所述事物的特點突出、形象鮮明，并增強描述語言的形象性和生動性，讓敘述更加簡潔含蓄、活潑生動。具體來看，娛樂新聞中的有關“某某門”的報道是借代運用的充分反映。

當娛樂新聞這份“舶來品”漂洋過海，涌入國內，“帕帕拉齊”在國內也有了“固定”的指稱――娛記?！芭僚晾R”、“狗仔隊”、“娛記”的共同之處莫過于對“八卦”的“靈敏嗅覺”：他們擅長跟蹤和偷拍，絞盡腦汁查詢明星住處、工作行蹤，見到明星就一擁而上，團團圍住，猛按快門。潛伏，飛車，翻檢垃圾，為了挖掘明星們的隱私，娛樂記者們可謂是“敬業至極”。

2 國內娛樂新聞報道的現狀

目前，娛樂新聞已經成為各大媒體不可或缺的部分，占據了電視黃金時段的娛樂現場報道和報紙重要版面的娛樂新聞專版，甚至專業的娛樂報紙和娛樂網站，都彰顯了我國娛樂新聞不可小視的蓬勃生命力和發展前景。然而，在這片繁榮的大好景象背后，娛樂新聞在“眼球經濟”的時代又不免走向低谷。

2.1 娛樂新聞報道顛覆了傳統娛樂新聞的定義

1）突破了“娛樂性事實”傳達的信息和情感往往超出了“輕松、活潑、趣味”

現在的娛樂新聞報道，不僅涉及演藝明星和業界活動的趣味性信息，還有和它們相關的一切事件。但凡符合新聞重要性或能引起人們知曉欲望的娛樂事件均被一一報道，如明星或娛樂活動的負面消息和消極影響等等。如近幾年來的明星頻頻自殺的新聞，都登上了各大媒體娛樂版的頭條新聞，而這些新聞卻不會給人們帶來娛樂和趣味性的情感享受。

2）娛樂新聞報道經常涉及明星名人私生活

即便是外出吃飯、逛街、穿著等平?；顒?，這些本身并不具備新聞成立要素的事實也成為娛樂新聞的報道對象。

3）娛樂新聞報道不僅涉及文藝界，還有其他領域的名人，如體育名人、社會名流、時尚名人等等

2.2 對名人隱私、明星緋聞過度關注

2.2.1 娛樂新聞的“泛明星化”使新聞成了“星聞”

娛樂新聞不僅對與明星工作相關的娛樂事件、娛樂作品關注，更是對明星8小時之外的生活投入了巨大的熱情。明星的嗜好、穿著、寵物都被拿來大做文章，尤其是明星的婚戀、緋聞成了娛樂新聞報道的重頭戲。

2.2.2 假新聞泛濫與炒作之風盛行

娛樂新聞成了假新聞的重災區，甚至有人稱娛樂新聞為“八卦新聞”。漏洞百出的假新聞出現是記者或媒體為了追求轟動效應、提高發行量和收視率而有意為之。除此之外，媒體對價值含量不高的新聞做密集報道，或者一哄而上的對某個新聞事件做集中反映，刻意炒作。

2.2.3 娛樂新聞報道庸俗化傾向嚴重

部分媒體為了追求報道的轟動性，以低俗化的新聞來賺取受眾眼球。國內一些娛樂新聞媒體以獵奇、驚艷、黃色新聞的發展路線經營新聞，以“通俗”和“貼近受眾”為名義走向庸俗化。在報道中過度地強調新聞內容的商品性，追求轟動效應和對讀者強烈的感官刺激，從而影響了娛樂新聞報道價值的取向。把獵奇、反常、刺激作為娛樂新聞的核心和基礎，將可讀性、趣味性等同于低俗化。媒體不顧自己的輿論導向功能，對某些吸引受眾眼球的細節進行無限渲染和放大，造成了惡劣的社會影響。

3 娛樂新聞媚俗化的原因

3.1 主客觀方面分析

1）媒介機構的生存需要為變相的娛樂新聞報道的發展提供了平臺，記者編輯素質不高造成了娛樂新聞“腐化”。

（1）為了爭奪市場和大眾，媒體之間在發行量、收視率、點擊率等方面相互競爭。在這種競爭白熱化的環境中，某些媒體嚴重缺乏自律精神，喪失了媒體的公正、責任和良心。為了吸引大眾的眼球、擴大發行量和提高收視率，某些媒體不惜違背道德規范，千方百計地尋求“賣點”，對一些低俗化娛樂新聞進行大加渲染與炒作。

（2）在進行娛樂新聞的報道中，有的編輯記者有意或無意地充當了假新聞的促銷員，使報紙的“娛樂新聞”版成了假新聞的批發市場和集散地。還有一部分記者，在采訪遇挫時，就隨意夸大事實，歪曲真相，寫假傳假，導致了明星和記者、媒體和讀者的隔閡越來越深。

2）廣大受眾默認、追捧再到跟風炒作，再加之社會風氣的反作用是造成娛樂新聞現狀的重要原因。

（1）如今的生活節奏越來越快，受眾長期處于一種緊張狀態，久而久之會感到疲勞與煩躁。為了適當地解脫，受眾往往尋求的是輕松，并且他們天生具有好奇心，娛樂新聞正是符合了大眾的心理需求。正如潘知常所描繪的：“道理很簡單，大眾正是通過這些東西實現了一種心靈的無言而詭秘的默契：靈魂的焦灼和騷亂被溫柔地撫慰，埋藏在心中的早已黯然萎縮了的夢又一次不同尋常地上演，蒙塵多年、暗啞無聲的生命琴弦突然被一只冥冥之手撥響，內心世界中無數瑣細、纖弱、難以啟齒的東西，瞬間匯成愉悅的生命漩渦……蒼白的生命因此充盈了綠色的希望。”所以，大眾默認、接受、追捧，推動了娛樂新聞庸俗化的發展步伐。

（2）娛樂時代的到來，給娛樂新聞炒作提供了一個很好的展示平臺。在一個市場經濟的社會環境中，利益驅動是促使娛樂新聞炒作的關鍵因素。正是在娛樂普遍化以及利益驅動依法競爭的背景下，讓娛樂新聞炒作找到了滋生的沃土，并且越演越烈，悄然地發生著質的變化。激烈的媒體競爭變相地為庸俗娛樂報道提供了滋長的“溫床”，同時社會風氣的反作用最終促成了娛樂報道的庸俗化。

3.2 明星和經濟公司自我“炒作”的運作模式

一些明星想提高知名度或者始終不想離開大眾的視野，經濟公司想多贏利，影視片的投資方想要提高票房或收視率，他們便會主動向媒體“透漏”些所謂的“幕后爆料”等獨家新聞。媒體根據他們的獨家新聞進行炒作，無形中迎合了彼此的需求。周而復始，娛樂新聞炒作成為一種明星上位、經紀公司發家致富的必需手段。

4 結語

在媒體文化日益發展的今天，新聞從業者應加強自身的職業道德修養，作為娛樂信息前沿的娛樂新聞報道應該重點培育一種陶冶大眾的情操，提升文化品質，滿足人民群眾日益增長的文化娛樂需求。