導語

打工人哪有不瘋的？但Z世代的“發瘋”方式有點特別——人家不靠奶茶咖啡續命，也不燒香求神拜佛，而是靠“不靈不靈的”水晶手串“凈化能量磁場”！

左手一串粉晶“穩住情緒”，右腕一圈黑曜石“防小人”，辦公桌還得擺上水晶洞“招財布陣”… 主打一個玄學改命！

這么看這個市場確實有點東西。

＜01＞

消費新風向

從神秘小眾到主流青睞，

新零售模式下的玄學復興

當焦慮無處安放，“玄學神秘力量”就成了頂流情緒創可貼。畢竟，管它有沒有用，能續命的積極能量就是好東西！

其實，風水、命理等玄學概念，在中華五千年的歷史中也是源遠流長的存在。

以前在國內呢，也有不少人信這個、愛琢磨這個，但總體來說，玩的人不多，算是個小圈子，給人的感覺也是神神秘秘的。最主要的是，很長一段時間里，它在為“封建迷信”背“鍋”。

隨著新零售消費模式的興起，為風水玄學產品的發展注入新活力。線上線下融合的購物體驗，讓消費者能夠更便捷地接觸到各類玄學產品。

尤其是線上電商平臺提供了豐富多樣的選擇，詳細的產品介紹、用戶評價以及便捷的購買流程，降低了消費者嘗試的門檻。

伴隨著社會壓力的增大，人們對精神層面的需求愈發強烈，玄學產品才逐漸被重新審視，消費者開始接受并產生一部分狂熱的愛好者。

年輕群體越來越多地開始接觸和接納這類產品，將其作為緩解焦慮、尋求心理慰藉的途徑。

從全球范圍內看，這一趨勢更為明顯。據Business Research Insights數據顯示，2024年全球精神產品和服務市場規模已經達到1801.8億美元（約合1.29萬億人民幣），預計到2032年將達到2490.3億美元（約合1.79萬億人民幣）。

＜02＞

多元觸達

海外消費者邂逅玄學產品的多樣途徑

興趣電商推動產業變革

說到玄學出海，成績也是相當亮眼！別以為老外不吃這一套。在海外，跟風水有關的家居和裝修指南火得一塌糊涂。算命、八字，還有結合塔羅牌命理學的 App 在海外也很受歡迎。

在人們感到精神壓力時，更傾向于通過帶有情緒排解的產品和文化創意產品來作為情感寄托和心理安慰。這也是現在玄學市場得以高速發展的重要社會原因。

像東南亞華人圈、甚至一些西方年輕人，他們對線上看運勢、風水興趣盎然。不少人打著“東方神秘智慧”旗號，賣生肖擺件、能量手鏈等，它們在國外電商平臺的銷量高得驚人。

這一趨勢不僅體現在傳統消費品領域，更延伸至文化創意、玄學產品、智能硬件和應用程序等細分賽道，形成多元化的市場生態。

品牌獨立站是走向國際的基石

這類產品大多都是通過品牌化來展開跨境發展的，獨立站通常是作為品牌出海的開始。它為品牌提供了一個自由展示產品、服務和文化的平臺。

不再受限于第三方平臺千篇一律的模板，品牌獨立站可以從視覺風格到功能體驗，深度融入品牌理念與文化，全方位塑造品牌的獨特形象。

由于玄學產品涉及風水、命理、占卜等特殊領域，往往帶有濃厚的文化與神秘色彩，通過獨立站能夠深度詮釋產品背后的文化內涵和獨特價值，避免在第三方平臺因類目混雜而被忽視或誤解。

比如在Tik Tok上靠賣風水植物的品牌ClarasGreenHouse，這個品牌的獨立站，主要售賣的是一些富含“風水”“財運”“能量”的家居植物，比如國內常見的發財樹，鴨腳木，金錢樹等。博主的簡介上很簡短地寫著她是第三代溫室植物培養專家，并且博主是一個聾啞人，她的親和形象也很容易被觀看者信任。雖然她的獨立站上售賣的植物種類不多，但獨立站上店主和植物的品牌故事還是很吸引人的。

另一個品牌獨立站是售賣寶石裝飾品的品牌Karma and Luck，該品牌通過賦予產品自然能量寓意，如“抵御邪惡”“帶來好運”等，結合東方風水玄學理念，來滿足海外消費者對精神療愈的需求，據說獨立站年銷售額高達1600萬美元。

還有一個主賣水晶寶石的品牌Buddha&Karma，獨立站主要售賣風水貔貅黑曜石手鏈、水晶擺件、香薰冥想課程等。

＜03＞

互聯網營銷

風水玄學產品出海的強勁助推器

打造沉浸式“東方能量場”

在國外，社交平臺允許個人分享他們的心得，尤其是在Instagram和Pinterest上，普通人愛曬自己的“心靈探索”過程，帶火了不少相關產品。

社交媒體平臺成了風水玄學產品的營銷陣地，為他們提供了精準觸達目標受眾的可能。通過對用戶興趣、行為數據的分析，品牌可以針對性地投放廣告和內容。

例如，在 Facebook 上，利用其強大的廣告投放系統，品牌可以將風水玄學產品廣告推送給對東方文化、精神健康、神秘學等領域感興趣的用戶群體。

在 Instagram 上，品牌通過與時尚、生活方式領域的網紅合作，通過開箱、種草等方式展示產品。

借助海外達人的影響力，巧妙地傳遞東方智慧，引導粉絲體驗佩戴相關首飾、陳設一些擺件等帶來的心態積極變化。再通過網紅的沉浸式展示，激發他們對融入同頻能量場的渴望與購買興趣。

經營口碑社群，驅動裂變復購

創建優質的內容，如風水知識科普、命理分析視頻、玄學文化故事等，是吸引海外消費者的有效手段。品牌通過在自己的官方網站、博客以及各大內容平臺上發布這些內容，樹立專業、權威的品牌形象。

以風水命理服務獨立站 Hoseiki 為例，通過免費為用戶看八字，吸引用戶訪問網站，并在過程中向用戶介紹相關的風水玄學知識，同時推薦對應的 “能量飾品”。

除此之外，通過建立社群和運營社群內容的方式，可以有效地將品牌產品通過偏向私域化的運營，通過社群裂變實現用戶圈層的不斷深入拓展。

直播營銷：實時互動與購買轉化

美籍設計師@DearModern通過在TikTok上發布短視頻解析風水原理，如“Command Position”（最佳方位）和廚房空間優化，幫助用戶提升家居能量，并通過直播和互動形式解答用戶問題，收獲了330w粉絲的關注。

直播帶貨在國內電商領域取得的巨大成功，目前已驗證在海外市場同樣適用。在亞馬遜直播、TikTok 直播等平臺上，賣家通過直播展示風水玄學產品的細節、講解產品的功效和使用方法，并與觀眾實時互動，解答觀眾的疑問。直播過程中的限時優惠、限量搶購等活動，能夠有效刺激觀眾的購買欲望，促進購買轉化。

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