商業大樓的土豪名字，都有一種土鱉氣質
鄭州會展賓館，鄭州第一高樓，民間俗稱“玉米棒”。
文 / 郭小為
華貴、高雅、生財、戲謔……從商業樓宇的名字，我們可以看到欲望的投射、民間的智慧。城市就是一本打開的書，讓我們看到它的抱負。
一大撥怪異蹩腳的商業樓名正在向我們砸來。
國人自嘲：我在“SM廣場”上班，那里毗鄰“柏林小鎮”，中午在“獨立時代”吃了一頓飯，晚上打算去“曼哈頓海岸”看場電影，再回到住所“尊爵名門”。
當然，城市里并不缺乏三觀正常的樓宇名字。誠信大廈、永和大廈、明珠商業城、XX國際金融中心(IFC)……類似的城市建筑物（群）的名字遍布各處，不那么另類，甚至還有點中規中矩，它們是城市樓宇命名中的多數黨。有時，即便官方名字“三觀正確”，但因為建筑造型比較具有聯想性，也會引發一場轟轟烈烈的民間命名活動——北京“大褲衩”、南京“斧頭大樓”、上?！榜R鞍樓”、廣州“土豪圓”、蘇州“大秋褲”……此時，某座大樓該叫什么名字就完全失去控制了。
北京國貿大廈是中國國際貿易中心三期工程中的核心部分，位于北京市東三環中路與建國門外大街交接處，是北京商務中心區的核心。圖/視覺中國
“名字不是你想取，想取就能取”。
位于廣州芳村南部珠江北岸一棟“水輪車形”的金色大樓，被戲稱為“銅錢大樓”、“土豪圓”，而在經過10萬元征名后，最終以“廣州圓大廈”面世。業主單位廣東塑料交易所這樣解釋“廣州圓”的外形：珠江岸上的環形建筑，與映在珠江水面的倒影，形成“8”字——這被認為是一個吉利的數字。
雖然命名被指過于“平庸”，但滿意的業主認為命名是經過規劃和建筑專家評審所得，里面能體現的是“開放廣州的東西”，最后也獲得了地名辦通過。
對于城市里的商業樓宇來說，一個流傳廣泛的好名字，通常意味著商機、財富和美譽度。
“大樓形狀像‘水輪車’，且與珠江水里的倒影形成‘8’字，寓意塑料交易風生水起?！?013年12月16日，廣州珠江邊的土豪金“圓大廈”正式落成。圖/視覺中國
然而，“名字不是你想取，想取就能取”。在中國，達到一定面積的建筑物（包括樓宇、樓群、住宅小區等）都必須遵循相應的《地名管理條例》，由地名辦審定后還不能擅自更改。其中，帶有“大廈”、“大樓”、“商廈”、“中心” 、“廣場” 、“城” 、“花園”等詞語的樓宇建筑（群），都有一定的建筑面積等要求，并且一般不得使用“中國” 、“中華” 、“國際” 、“世界”等詞語。
在此之外，包括業主單位、策劃機構、民間應征者等在內的命名者，可以發揮的文字空間仍然很大，他們仍可以在文字海洋里盡情挑選，盡情排列組合，最后只要有關部門認可就行了。
“上世紀80年代，西方的公共關系學傳入中國之后，中國人對建筑物的命名意識才逐漸增強。追逐財富和文化的人們，仿佛一夜之間變了個人，不再隨便取樓宇名稱了。這在2000年后的樓宇命名中表現得尤為明顯?！睆V州大學人文學院教授劉鳳玲如是說，她研究語言應用多年，是國內最早關注商業樓宇命名的學者之一。
一組數據反映了人們這一時期的思維變化。據報載，1993年到1998年7月，廣州審批的千余個樓宇名稱中，以“金”字開頭的就有109條。金鑫苑、金碧花園、鑫源大廈……一時間，金姓樓宇成為城市里洋洋大觀的濃重一抹。
廣州金碧花園，事實上，全國各地都有“金碧花園”。圖/iFeng
“有什么樣的文化背景，就有什么樣的文化投影?！?/strong>
劉鳳玲在其論文《商業樓宇命名的文化透視》中認為，商業樓宇的命名既是一種語言現象，也是一種文化現象：“有什么樣的文化背景，就有什么樣的文化投影?！彼秊榇丝偨Y了這四類文化民俗心理。
一是采用古詞雅語裝點，營造濃郁典雅的文化氛圍。中心語除了樓、園、廈之外，還有古詞雅語——閣、苑、軒、庭、居等，常見的名字有天一閣、聽雨軒、陶然居等。“苑”在古代一般是指供帝王打獵游樂的花園，現在即便有幾棵花草樹木，不過是巴掌大的地方，“××苑”也叫得火熱。然而“苑”畢竟出身華貴，用它來命名，自然可以顯得高雅些了。
二是向往綠色環境，追求自然情趣。在“寧可食無肉，不可居無竹”的中國人看來，梅、蘭、菊、荷等寓意美好的植物名，天、泉、山、湖、灣等優美壯麗的自然景觀，都是命名商業樓宇的好選擇。
廣州廣鋼新城房產命名大多也離不開“xx府、xx公館、xx灣、xx城”。圖/金羊網
三是崇尚儒家思想，浸透儒家精神。這并不奇怪，標榜“仁、義、禮、智、信”的中國人，取出像信和樓、得道居、仁義閣、集賢居、忠義樓、誠信大廈、立信大廈這樣的樓宇名字，正好切中了社會中越來越失落的傳統道德心。
四是追求如意吉祥，祈禱福壽安康。泰安樓、康樂居、銀山大廈、國龍大廈等，一聽名字就知道他們心里期盼的是什么了。
特別值得一提的是，在中華文化圈，風水的盛行同樣影響到了樓宇命名的過程。除了樓宇的朝向、方位、布局之外，名字中的風水講究同樣必不可少。
烏魯木齊的中海云鼎大觀小區，“我們小區名字叫雲鼎大觀，感覺每次給人家說都覺得猛得不行，朋友直夸我們小區霸氣側漏。”該小區一住戶打趣地說。圖/ifang
東方是太陽升起的地方，所以“東”為吉，是尊位、吉位，那么，當略懂風水的你，看到東方大廈、東升閣等樓宇名字時，多半會會心一笑。同樣的，水生財聚財，各地出現的帶“水”字或含“水”意的樓宇名字，并不讓人意外。“像‘碧桂園’，三個字里面就含有水、木、土的風水元素，就被認為是不錯的名字?！痹o多個樓宇命名的廣州風水師周易知說。
如果說注重典雅、自然、儒道、吉祥、風水的樓宇名字是向內的文化求索的話，那么那些為了引人注目而特意“聳人聽聞”的名字，就完全是一種外向的炫耀和招徠了。這種外向是這個時代的亢奮和淺薄。
看看那些讓人內心不適的“奇葩”名字吧，它們是魔幻現實版的中國細節——最假洋番：南山蘇迪亞諾、金房奧斯卡、歐萊雅郡、納愛斯陽光麗城……讀起來拗口，可能還搞不清斷句！
最假帝王：尊爵名門、世家豪庭、狀元府第、名人世家、潮宗御苑、定王豪城……它們讓人錯覺好像住進了這里就進入某類階層一樣。
最山炮：非中心、檸檬宿、21世紀、英郡年華、吉祥BAN島……
《原始副本——當代中國的建筑模仿》一書作者的比安卡博斯克這樣評論，“他們賣的不僅是山寨西方公寓，還有更美好生活的夢想……”
通用汽車總部大廈起名為“Renaissance Center”，翻譯過來是“文藝復興中心”。
當新奇感和厭惡感襲來，民間命名就勢不可擋了。
2012年，香港九龍倉集團宣稱旗下頂級商業品牌“IFC”（International Financial Center）英文名更名為“IFS”(International Financial Square)， 以避免未來可能面臨的法律風險。這包括成都、蘇州、長沙、無錫、重慶5座及今后所有“國際金融中心”（國金中心）系列，而中文名“國際金融中心”不變。
九龍倉所擔心的“法律風險”正是來自它的競爭對手香港新鴻基集團，這家房地產巨頭至少運營了香港中環國際金融中心（IFC）、環球貿易廣場（ICC）及上海國際金融中心（IFC）等多家城市高檔綜合體。
成都IFS上趴著的那只熊貓讓這座大樓成為成都著名的地標之一。圖/huitu
IFC與IFS之間的命名之變對應的是商業公司之間的競爭邏輯，有時，這種競爭還直接隱藏在城市間的暗暗較勁之中。每個城市都想有幾處聳入天際的地標性建筑，在“求高、求大、求洋、求怪”的浮躁心態之下，富裕起來的各個地方開始涌現了不少奇形怪狀的城市樓宇。它們以一種荒誕夸張的新奇感沖擊著每一個往來其中的城市人。
雖然它們都有“三觀正確”的官方名字，但民間顯然有著自己的解讀和演繹。北京有“大褲衩”（央視新大樓），南京有“斧頭大樓”（銀城廣場A座），上海有“馬鞍樓”（尚嘉中心），廣州“銅錢大樓”（廣州圓），蘇州有“大秋褲”（東方之門），深圳有“超短裙”（深圳證券交易所新大廈），重慶有“桶裝方便面樓”（火車站附近某建筑），撫順有“大鐵圈”（生命之環），杭州有“比基尼大樓”（杭州奧體博覽城體育館與游泳館效果圖）……對了，還有那個同樣用“下半身”思考的“人民日報新大樓”。
杭州奧體博覽城體育館與游泳館俯瞰圖。圖/archcy
美國城市規劃學家沙里寧（Eero Saarinen）說過：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負?！边@就是“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什么”。在江蘇省揚中市，有一條寬44米、高62米、長90米的巨型“河豚”，體積為目前“世界之最”，名為“中華河豚塔”。官方說，這座當地的新地標已經在申報吉尼斯世界紀錄了。
也多虧了這些面目猙獰的雷人建筑，才讓民間語文的想象力得到“難得”的展示機會。在人們經歷了對新地標的喜悅、驚訝、不適或陌生感之后，集體命名潮便在市民的茶余飯后展開了——直到某個恰如其分的外號出現，直到新坐標的官名逐漸被人遺忘，一個新地標的民間命名才就此完成。
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